2026-10-13

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来源｜出海老斯基 作者｜李广 字节出海又跑出一款亿级爆款App，就是短剧应用PineDrama。据公开信息，这款App2025年12月上线，只用大概9个月，全球累计下载量直接突破1亿，日活大约700万，直到现在每个月还有上千万的新用户不断进来。 今年全球一共有7款短剧App下载破亿，PineDrama是里面唯一一个上线还不满一年的新品，增长速度在海外短剧赛道非常亮眼。排名数据也很能说明它的爆发力，2026年二季度，它冲进Sensor Tower中国非游戏应用出海榜单第7名；8月排在海外短剧App下载榜第5位。在巴西、印尼市场，它曾经连续两个月拿下应用商店总榜第一，一度超过TikTok、WhatsApp这类当地国民软件。 用户分布上，印尼、巴西这两个新兴市场，贡献了全部下载量的82%，是它的基本盘。美国市场虽然也在布局，但下载占比只有6.7%。 很多海外短剧竞品，普遍都是前面几集免费，后面看剧就要花钱解锁。但PineDrama走的路子不一样，完全免费看全集，不靠付费解锁剧集，主要靠广告来赚钱，模式跟国内的红果短剧很像。海外很多普通用户没有信用卡，不习惯为看剧花钱，这种不用充值、看广告就能追剧的玩法，直接把观看门槛降到最低，一下子抓住了一大批之前不愿意花钱看短剧的用户。 为啥这款产品能在海外快速火起来，做成亿级爆款？核心是三点。 第一，直接打通TikTok流量生态。 大家刷TikTok刷到短剧精彩片段，点一下就能直接跳转到PineDrama看完整剧集，TikTok账号一键登录，上下滑动刷剧，操作逻辑跟刷短视频一模一样，用户上手没有任何学习成本。这套内部流量闭环，把获客成本压得很低，源源不断把短视频平台的流量导进短剧App。 第二，不是简单把国内短剧翻译一下直接往外搬，而是做本土化内容。 在巴西、印尼，直接找本地演员、写当地人能共情的故事，豪门恩怨、逆袭反转、家庭冲突这类题材，都是当地老百姓爱看的内容，观众很容易代入进去。 第三，AI技术在背后持续降本增效。 AI帮忙完成剧本翻译、剪辑、后期制作，批量快速产出本土短剧，保证平台能一直上新内容，持续留住用户。 在行业看来，PineDrama的爆火，本质就是把国内跑通的短剧商业模式，成功复制到海外新兴市场。Netflix、迪士尼这些长视频平台靠订阅收费，传统海外短剧App靠单集付费，而字节这套免费+广告的打法，成功挖到新兴市场里庞大的增量用户。这也证明，中国这套短剧加短视频的内容玩法，完全有能力在全球文娱市场打开新的增长空间。 特别